Mônica Figueira revela como uma revista impressa se tornou o carro-chefe de um ecossistema de comunicação que já soma 21 edições em dois anos

Da TV para o papel: o movimento inverso que deu certo. Idealizadora da Revista Tok de Empreendedorismo conta como um projeto nascido na pandemia se transformou em grupo de comunicação com presença nacional e internacional

No Palácio Tiradentes, a história que começou na pandemia: Mônica Figueira revela como uma revista impressa se tornou o carro-chefe de um ecossistema de comunicação que já soma 21 edições em dois anos

Da TV para o papel: o movimento inverso que deu certo. Idealizadora da Revista Tok de Empreendedorismo conta como um projeto nascido na pandemia se transformou em grupo de comunicação com presença nacional e internacional.

O Palácio Tiradentes, no centro do Rio de Janeiro, foi palco, na noite de 8 de junho de 2026, de uma celebração que reuniu empreendedores, comunicadores e lideranças de diversos segmentos.

Motivo: os dois anos da Revista Tok de Empreendedorismo, publicação impressa que desafia a lógica do mercado digital e acumula 21 edições em apenas 24 meses de existência.

Mas, como revelou a idealizadora do projeto, Mônica Figueira, em entrevista exclusiva ao Jornal da República Timorol, a história começou muito antes do primeiro exemplar sair do papel.

O ecossistema que nasceu pelo avesso

"Na verdade, não começou há dois anos. Tudo começou há seis anos, na pandemia, quando eu lancei a primeira empresa do grupo, que foi a nossa TV por streaming, a Talk On-line", revelou Mônica. Era 2020.

O Brasil enfrentava o primeiro ano da crise sanitária da COVID-19, que, segundo dados do Sebrae, levou ao fechamento de mais de 600 mil pequenos negócios nos primeiros meses da pandemia.

Enquanto milhares de empreendedores viam seus negócios desmoronarem, Mônica enxergou uma brecha na comunicação digital.

No ano seguinte, lançou o portal de notícias. Depois, a assessoria de imprensa. Em 2024, quando o ecossistema já contava com três frentes de atuação, surgiu a revista impressa. A ideia inicial era que a TV e o portal "empurrassem" a revista. O que aconteceu foi exatamente o contrário.

"A revista caiu nas graças. Ela é um bebezinho de dois anos, mas impulsionou todo o nosso ecossistema", afirmou.

O movimento contraria a lógica de mercado: segundo a Pesquisa GEM 2025, divulgada pelo Sebrae, o Brasil tem hoje 47,7 milhões de empreendedores — e 54,6% dos que planejam abrir um negócio nos próximos três anos são mulheres. Mas a taxa de mortalidade de pequenos negócios ainda é alta, e a aposta em mídia impressa, em plena era digital, parecia um risco calculado.

Autoridade como estratégia de negócio.

Mônica Figueira define com clareza o propósito da revista: A nossa missão e o nosso propósito é ajudar o empreendedor a gerar conteúdo de valor e a construir autoridade. Quando o empreendedor, o empresário, é percebido como autoridade, automaticamente ele atrai o cliente que deseja.

Ele não fica brigando por preço e é reconhecido pelo seu valor.

A afirmação encontra respaldo em pesquisas de comportamento de consumo. Segundo levantamento da consultoria República Conteúdo, marcas que investem em conteúdo de autoridade — seja impresso ou digital — registram um aumento médio de 23% na percepção de valor pelo consumidor.

Em um cenário onde 97,6% dos 3,9 milhões de novas empresas abertas em 2025 eram micro e pequenos negócios, segundo o Sebrae, o desafio de se destacar em meio à concorrência acirrada é real.

A parceria que nasceu em um congresso

A revista, no entanto, não nasceria sem um encontro que Mônica descreve como "projeto de Deus". Ela foi a um congresso organizado por Márcia Gomes — hoje sua sócia na revista — chamado "Cuidando de quem Cuida", promovido pelo movimento Teia.

"Quando eu vi aquelas mulheres falando as experiências delas, eu falei: 'Caramba, eu preciso registrar isso na revista'. Foi quando eu convidei a Márcia para ser capa, o projeto social dela, e dali alavancamos."

O projeto social "Fazer o Bem, nos faz bem", comandado por Márcia Gomes, ganhou visibilidade nacional a partir da capa da revista. A parceria entre as duas empresárias se consolidou e, desde então, a Tok de Empreendedorismo não parou de crescer.

21 edições, um ecossistema integrado.

Em dois anos, a revista chegou a 21 edições — uma média de uma edição por mês, com pequenas variações. O conteúdo impresso é complementado pela programação da TV Tok On-line, pelo portal de notícias e pelos eventos presenciais, como o próprio lançamento no Palácio Tiradentes.

O grupo de comunicação criado por Mônica Figueira abrange hoje TV por streaming, portal de notícias, assessoria de imprensa, revista impressa e mentorias estratégicas. É um ecossistema completo de comunicação empreendedora, que atende desde pequenos empresários até lideranças consolidadas.

Dados da Associação Nacional de Editores de Revistas indicam que o mercado de publicações impressas no Brasil encolheu cerca de 60% entre 2014 e 2025, com centenas de títulos descontinuados.

A sobrevivência e o crescimento da Revista Tok em meio a esse cenário de retração indicam que o modelo de negócio baseado em autoridade, nicho e presença multiplataforma pode ser uma alternativa viável para a comunicação empresarial no Brasil.

O chamado que veio do coração

Cristã evangélica assumida, Mônica não esconde a fé como motor do projeto. "Eu senti no coração, sabe quando é projeto de Deus?" "Chegou a hora", disse, ao explicar a decisão de migrar do universo digital para o impresso.

A trajetória de Mônica Figueira — que começou durante a pandemia com uma TV por streaming e hoje comanda um grupo de comunicação — reflete um movimento mais amplo identificado pela Global Entrepreneurship Monitor (GEM): metade dos brasileiros que estão tentando criar um negócio ou já são proprietários de empreendimentos com até 3,5 anos de mercado são mulheres.

O empreendedorismo feminino no Brasil cresceu 42% desde 2012 e atingiu o maior patamar da série histórica em 2025.

Convite aberto aos empreendedores.

Ao final da entrevista, Mônica deixou um convite direto: "Vem para a Tok que a Tok tá on." O endereço é o Instagram @tokdeempreendedorismo, onde a revista divulga conteúdo, chamadas para edições e informações sobre os próximos eventos.

O troféu da revista, que será lançado em agosto, promete movimentar ainda mais o calendário de negócios do segundo semestre.

A Revista Tok de Empreendedorismo está disponível em versão impressa e digital, com presença confirmada em cinco países. Mais informações no portal oficial: tokdeempreendedorismo.com.br.

Mônica Figueira — Perfil

Mônica Figueira é empreendedora, comunicadora e idealizadora do grupo de comunicação que inclui a Revista Tok de Empreendedorismo, a TV Tok On-line, o portal de notícias e a assessoria de imprensa.

Natural do Rio de Janeiro, iniciou a trajetória empreendedora durante a pandemia de 2020, quando criou a primeira TV por streaming.

Em 2024, ao lado da sócia Márcia Gomes, fundou a revista impressa que hoje lidera o ecossistema do grupo. Mônica é mentora em marketing de autoridade e inteligência artificial, com foco em ajudar empreendedores a construir posicionamento estratégico e atrair clientes sem disputar por preço.

Sua atuação à frente da Revista Tok já resultou em 21 edições publicadas, com circulação em cinco países e presença em eventos realizados em locais históricos como o Palácio Tiradentes.

Ela também apresenta programas na TV Tok On-line, onde entrevista empresários, lideranças e especialistas em empreendedorismo. Mônica define sua jornada como um "projeto de Deus" e mantém perfil ativo no Instagram como @eusoumonicafigueira, onde compartilha conteúdo sobre autoridade, comunicação estratégica e fé.

Por Robson Talber, @robsontalber, repórter Henrique Pianta, @piantahp.

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