Camila Pudim lota o palco do Sebrae Rio Summit e fala sobre influência infantil, maquiagem como performance e a virada do mercado nacional

O público infantil é especial e a responsabilidade também

"Criem conteúdo com alegria, com amor, com perseverança — e com muita responsabilidade"

Camila Pudim lota o palco do Sebrae Rio Summit e fala sobre influência infantil, maquiagem como performance e a virada do mercado nacional

Ela tinha fila para tirar foto com crianças no meio do pavilhão. A cena explica o que Camila Pudim quer dizer quando fala de responsabilidade. No segundo dia do Sebrae Rio Summit, no Riocentro, a influenciadora e empresária de 30 anos subiu ao palco para falar de criação de conteúdo — e levou junto um público que a acompanha desde a infância.

"O público infantil, as crianças, adolescentes, jovens, para mim é muito especial, porque eles têm um carinho tão genuíno. Toda vez que eu encontro uma criança, um adolescente, eles são muito carinhosos comigo. E eu sei a importância da boa influência", afirmou.

Da internet para o negócio

Camila começou em 2013, com o blog e o canal no YouTube Batom Atrevido. O apelido surgiu em 2015, depois do sucesso de uma paródia da música "Bang", de Anitta, feita com uma receita de pudim.

Treze anos depois, o que era conteúdo virou empresa. "Eu estou empreendendo na internet há 13 anos, então eu sei como é desafiador."

Trajetória de Camila Pudim	Marco
2013	Início com blog e canal Batom Atrevido
2015	Apelido "Pudim" após paródia viral
2024	Viral global com a trend Asoka Makeup, mais de 100 milhões de views
2025	Lançamento da Pudim Beauty, marca de cosméticos veganos
2026	Palestra no Sebrae Rio Summit
Seguidores	Mais de 48 milhões nas redes
TikTok e Instagram	@camilapudim

O alcance se distribui de forma desigual entre as plataformas: são mais de 32 milhões de seguidores no TikTok e 7,5 milhões no Instagram. A diferença importa, porque indica onde está o consumo de vídeo curto e onde está a conversão comercial.

A tese do "conteúdo universal"

O motivo declarado para esse alcance é o formato. "Hoje eu estou em várias plataformas e faço um conteúdo que é um pouco mais universal. Ele acaba pegando públicos de várias idades."

Maquiagem artística tem uma característica útil para criadores: o resultado é visual e dispensa contexto. Um vídeo de transformação em transição funciona sem narração, sem legenda e sem idioma — o que explica a viralização internacional em 2024, com a trend Asoka Makeup, tendência inspirada em produção audiovisual indiana.

A maquiagem como espetáculo

Questionada por um profissional de beleza sobre tendências, Pudim deslocou o tema. Para ela, o nicho não é apenas produto, é performance.

"Eu falo muito sobre maquiagem artística e trabalho muita maquiagem como performance de entretenimento também. Aqueles vídeos mais performáticos, com transições, é um movimento de espetacularizar a arte da maquiagem."

A formulação tem consequência comercial. Conteúdo de produto tem prazo de validade curto — a tendência envelhece em semanas. Conteúdo de performance envelhece devagar, porque o valor está na habilidade demonstrada, não no lançamento.

Tipo de conteúdo	Vida útil	Monetização
Review de produto	Curta, ligada ao lançamento	Comissão e link de afiliado
Tendência de beleza	Média, sazonal	Publicidade
Performance e transição	Longa, atemporal	Marca própria e licenciamento
Desafio e concurso	Recorrente, anual	Comunidade e audiência

O ponto de virada: o Brasil deixou de olhar para fora

O trecho mais relevante da entrevista para quem empreende no setor foi sobre a inversão da referência de mercado.

"A gente tem uma tendência de mercado muito interessante, que é o mercado nacional, porque a gente está tendo marcas incríveis. Antigamente a gente tinha que ficar olhando muito lá para fora, buscando referências de produtos e tendências. Mas o Brasil tem exportado tendência também, tanto de estilo de vídeos como os que eu faço, quanto de fórmulas interessantes e produtos legais."

A afirmação é verificável em números. Em 2025, as exportações do setor de beleza e higiene pessoal ultrapassaram US$ 1 bilhão pela primeira vez, com US$ 1,061 bilhão e alta de 20,1% sobre 2024, atendendo 189 países, conforme dados do Comexstat/MDIC.

Mercado brasileiro de beleza	Dado
Vendas em 2025	R$ 175 bilhões (+6,8%)
Posição global	3º maior mercado consumidor, atrás de EUA e China
Exportações em 2025	US$ 1,061 bilhão (+20,1%), recorde histórico
Países atendidos	189
Oportunidades de trabalho geradas	cerca de 6,9 milhões
Empresas do setor	3.675
Projeção do setor	US$ 56,11 bilhões até 2031 (Mordor)

A creator economy como mercado próprio

O fenômeno que Camila Pudim representa tem dimensão econômica própria. A creator economy brasileira movimentou cerca de US$ 5,47 bilhões em 2025, com projeção de alcançar US$ 33,5 bilhões até 2034 — crescimento anual composto de 22,34%, segundo o relatório "O Horizonte da Creator Economy no Brasil".

O país tem mais de 3,8 milhões de criadores ativos, segundo o Influencer Marketing Benchmark Report. Desses, cerca de 9% vivem exclusivamente da renda gerada nas redes, conforme o Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil 2025.

Creator economy no Brasil	Número
Volume em 2025	US$ 5,47 bilhões
Projeção para 2034	US$ 33,5 bilhões
Crescimento anual composto	22,34%
Criadores ativos	3,8 milhões
Quem vive só de redes	9%

O dado dos 9% explica por que a profissionalização virou pauta de evento de negócios. A maioria dos criadores gera renda complementar, não sustento — e a diferença entre os dois grupos não é talento, é estrutura.

Da audiência à marca própria

O passo que separa influenciador de empresário é o lançamento de produto próprio. Em setembro de 2025, Pudim lançou a Pudim Beauty, marca de cosméticos veganos com blush cremoso, lip oil e gloss com aroma de pudim de leite condensado.

A lógica da marca é conhecida e eficiente: o produto nasce de um desejo já validado pela audiência, e a creator é o canal de distribuição. O custo de aquisição de cliente cai a quase zero, e o lançamento dispensa campanha de mídia.

Há também a estrutura empresarial. Ela é sócia da agência Non Stop Produções e embaixadora de marcas como L'Oréal e Colorama.

Fontes de receita	Modelo
Publicidade	Marcas e embaixadorias
Marca própria	Pudim Beauty, cosméticos veganos
Sociedade	Non Stop Produções
Conteúdo	Licenciamento de formato e desafios
Eventos	Palestras e ativações

O que ela diria a quem está começando

A mensagem final da entrevista foi curta e direta — e repete o que o Sebrae costuma defender em capacitação.

"Criem conteúdo com alegria, com amor, com perseverança e também com muita responsabilidade."

A combinação das quatro palavras diz algo sobre o momento do setor. Alegria e amor explicam por que as pessoas começam. Perseverança explica por que 13 anos de produção contínua são diferentes de seis meses de viralização. E responsabilidade é o item novo, que entrou com a chegada de um público infantil que reconhece a criadora na rua.

Onde o evento acontece

O Sebrae Rio Summit 2026 ocorre de 10 a 12 de novembro, das 10h às 19h, no Centro de Convenções do Riocentro, na Avenida Salvador Allende, 6555, Barra Olímpica. A entrada é gratuita, com credenciamento pelo site oficial.

A programação tem oito salas temáticas, mais o Palco Futuro, com capacidade para 3 mil pessoas. Os temas incluem inteligência artificial, vendas, e-commerce, marketing digital, finanças, liderança e reforma tributária. Entre os palestrantes confirmados estão Bernardinho, Felipe Titto, Patrícia Ramos, Primo Pobre, Dado Schneider, Gil Giardelli e Elisama Santos.

O evento também abriga o Mercado Sebrae, com vitrine de produtos de pequenos negócios fluminenses nas áreas de alimentação, moda, beleza e artesanato, além de um espaço com 60 startups selecionadas, consultoria gratuita, oficinas de IA do Senac RJ e emissão de carteira de identidade pelo Detran-RJ.

Bio de Camila Pudim

Camila Pudim, nome artístico de Camila Morais, é influenciadora digital, criadora de conteúdo de beleza e empresária brasileira de 30 anos, natural de Goiânia.

Construiu uma das maiores audiências do país — mais de 48 milhões de seguidores somados — e se tornou referência mundial em maquiagem artística e transições em vídeo.

Começou em 2013, com o blog e o canal no YouTube Batom Atrevido, e adotou o apelido "Pudim" em 2015, após o sucesso de uma paródia da música "Bang", de Anitta, feita com uma receita de pudim.

Em 2024, viralizou internacionalmente com a trend Asoka Makeup, vídeo de transformação em stop motion que passou de 100 milhões de visualizações.

Seu conteúdo deslocou o eixo tradicional do setor de beleza: em vez de apenas resenhar produtos, trata a maquiagem como performance de entretenimento — formato que funciona sem idioma, viaja para outros países e envelhece devagar.

Em setembro de 2025, lançou a Pudim Beauty, marca de cosméticos veganos com blush cremoso, lip oil e gloss com aroma de pudim de leite condensado, transformando audiência em produto.

É sócia da agência Non Stop Produções e embaixadora de marcas como L'Oréal e Colorama, além de jurada convidada do reality Corrida das Blogueiras e responsável pelo concurso anual Halloween da Pudim.

Sua comunicação com o público jovem é marcada por um cuidado declarado com a boa influência, tema que levou ao palco do Sebrae Rio Summit 2026 evento em que falou sobre criação de conteúdo, mercado nacional e a virada do Brasil de importador para exportador de tendências, movimento confirmado pelos US$ 1,061 bilhão exportados pelo setor em 2025, recorde histórico.

Sua mensagem para quem começa é uma síntese do próprio percurso: "criem conteúdo com alegria, com amor, com perseverança e também com muita responsabilidade". Está no @camilapudim no TikTok e no Instagram.

Por Robson Talber, @robsontalber, repórter Henrique Pianta, @piantahp.

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