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O Jornal da República e o Última Hora seguem na cobertura da Professional Fair RJ 2026, organizada pela Beauty Fair no ExpoRio, na Cidade Nova.
A entrevista desta vez veio de fora: Newton Lima, recém-chegado de Portugal, onde comanda um núcleo de barbearia e o desenvolvimento de uma linha profissional, circulou o estande trazendo na mala a expansão de uma marca de cosméticos — com a Bahia como ponte de entrada no mercado brasileiro.
"Nós conseguimos fazer em Portugal uma linha extraordinária para a área da barbearia, que está sendo muito bem desenvolvida dentro de Lisboa.
Estamos expandindo agora para o Porto, Leiria", apresentou Newton Lima, ao detalhar o rótulo já consolidado no mercado europeu e a leitura de oportunidade que o trouxe de volta: "Vimos também a grande necessidade de estarmos aqui no Brasil, procurando introduzir mais pela Bahia.
Estaremos entrando agora pela Bahia, no sentido de focar na barbearia e, especificamente, na parte de pele e barba. E, lógico, vamos mexer também com a pomada", revelou.
O calendário de chegada
A operação tem datas marcadas. "Temos uma linha de cosmética muito vasta para entrarmos agora, na segunda semestre do ano que vem, com todo o comercial, para podermos estar exemplificando o homem na questão do metropolitismo para o Brasil", explicou Newton Lima, ao definir a tese da marca: elevar o homem brasileiro a um padrão de autocuidado completo — pele, barba, cabelo — já consolidado na Europa.
A marca consolidada e a novidade que vem no segundo semestre
No cardápio de chegada, dois capítulos distintos. "Essa que já está lá está consolidada: é uma marca em que estamos fazendo um merchandising, voltada para pele e barba.
E a outra linha, que é uma novidade, está muito em alta — iremos trazer no segundo semestre do ano que vem para fazermos a questão do cabelo masculino", detalhou Newton Lima.
"Estaremos com sobrancelha, coloração para sobrancelha, coloração para barba uma coisa fantástica para meados do ano que vem", completou, ao mapear a verticalização que acompanha a maturação do público masculino.
A Evoluty Free também integra a mala do empresário. "É Evoluty Free, Cabel e outras marcas", confirmou — a mesma casa baiana que surge em outra entrevista da cobertura, criando um ponto de conexão entre as linhas que cruzam o estande da feira.
O mistério que fica: o tônico que pinta o grisalho difícil
Ao final, Newton Lima antecipou — sem revelar tudo — o que promete ser a aposta mais aguardada. "Além da tendência da coloração que estamos trazendo para barba, estamos trazendo também um tônico especificamente para barba.
A única coisa que eu posso dizer é que ele colore os cabelos grisalhos, que são os cabelos difíceis de pigmentar. Vai ser fantástica essa novidade para o homem brasileiro", adiantou, provocando a curiosidade que o próprio comunicador cobrou em nome do público.
O produto responde a uma demanda real: segundo o guia de negócio do Sebrae, a coloração da barba para cobrir grisalhos ou mudar a cor já figura entre as tendências do setor de barbearias brasileiro, num mercado onde os homens mais velhos buscam manter "cabelos e barbas já grisalhos em perfeitas condições", conforme a Esquire Brasil, citando a Euromonitor.
E o timing é preciso: segundo o estudo Cosmentology, do Grupo Croma, 72% dos homens brasileiros declararam cuidar da aparência — proporção que mais que dobrou desde 2018.
O mercado bilhão que explica a travessia
A aposta transatlântica de Newton Lima encontra fundamento em números de ambos os lados do Atlântico. Segundo a plataforma sheerME, que opera no Brasil e em Portugal, a demanda masculina por autocuidado cresceu 30% no primeiro semestre de 2026 nos dois países — e as marcações feitas por homens mais que dobraram em Portugal (alta acima de 100%), enquanto no Brasil o avanço chegou a 50%.
O design de sobrancelhas masculino explodiu com alta de 240%, e o head spa avançou 70% — exatamente os segmentos que a linha do empresário cobre.
No Brasil, o destino da expansão é o 2º maior mercado de grooming masculino do planeta, segundo a Research and Markets com dados da Euromonitor, divulgados pelo Diário do Comércio com o setor de beleza movimentando cerca de R$ 200 bilhões em 2025 e 236 mil novos negócios abertos, média de 27 por hora, segundo o Sebrae.
A Bahia, porta de entrada escolhida, faz parte da rota: o mercado de barbearias cresce 16% em novas operações de franquia no país, segundo a ABF.
"Vamos esperar 2026... quer dizer, 2027"
A entrevista terminou no humor — e no compromisso. "Vamos esperar 2026. Grande novidade chegando aqui", antecipou Newton Lima, ao ser corrigido pelo comunicador: "26 já estamos, já tá acabando".
A resposta veio na hora: "2027", confirmou, ao fixar o calendário oficial da chegada das colorações e do tônico — e prometendo, com isso, que o Brasil verá de perto a linha que Lisboa já chancelou.
Serviço
Bio de Newton Lima
Newton Lima é empresário e executivo do setor de beleza masculina, com operação consolidada em Portugal onde desenvolveu uma linha profissional para barbearias muito bem estabelecida em Lisboa e em expansão para o Porto e Leiria.
Sua trajetória une a experiência de quem conhece o mercado europeu — com a curadoria de fórmulas, o desenvolvimento de linhas para pele e barba e a gestão comercial de marcas — à leitura de oportunidade que o trouxe de volta ao Brasil: a entrada de portfólio completo de cosméticos masculinos no país, com a Bahia como porta de entrada e o calendário de lançamentos previsto para o segundo semestre de 2027.
Entre as novidades que comanda estão a coloração para sobrancelha e barba — demanda histórica do público masculino que busca cobrir grisalhos — e um tônico inédito que colore os cabelos grisalhos considerados difíceis de pigmentar.
No seu portfólio de distribuição, integram marcas como a Evoluty Free e a Cabel, unindo o europeu ao brasileiro num mesmo projeto de crescimento.
Sua presença na Professional Fair RJ 2026 marca a apresentação oficial do projeto ao mercado profissional brasileiro — em um setor que movimenta R$ 200 bilhões e coloca o Brasil como o segundo maior mercado de grooming do mundo.
Por Robson Talber, @robsontalber, repórter Henrique Pianta, @piantahp.
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