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Rio de Janeiro — Atlântico Sul, Barra da Tijuca — Enquanto o salão do Atlântico Sul recebia lideranças femininas para debater segurança, empreendedorismo e protagonismo, um dos convidados carregava na bagagem um dado que explica por que o Brasil é um dos mercados de franchising mais promissores do mundo.
Humberto Papera, CEO da Wings Company, consultoria especializada em estruturação e expansão de negócios, veio ao evento Rede de Liderança e Segurança Feminina para falar de algo que une empreendedorismo e emancipação feminina: o poder de transformar um pequeno negócio em uma rede de franquias.
"A Wings Company faz toda a parte de estruturação de negócios, principalmente voltados à franquia. Uma empresa que queira crescer com estrutura, com padronização — a gente chama de formatar uma franquia. "Saímos de uma ou duas unidades para 50, 100, 200", afirmou Papera em entrevista ao Jornal da República e Última Hora.
O setor que ultrapassou R$ 300 bilhões
O mercado de franquias brasileiro vive seu melhor momento. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor encerrou 2025 com faturamento recorde de R$ 301,7 bilhões, crescimento de 10,8% em relação ao ano anterior. Foram 202.444 unidades em operação em todo o país, gerando mais de 1,6 milhão de empregos diretos.
O primeiro trimestre de 2026 confirmou a tendência de alta: R$ 72,7 bilhões em faturamento, avanço de 10,1% sobre o mesmo período de 2025. A projeção da ABF é de crescimento nominal entre 8% e 10% para o ano.
Os números posicionam o Brasil entre os maiores mercados de franchising do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. E a Wings Company está exatamente no centro dessa engrenagem — ajudando negócios de diferentes portes a se profissionalizarem e ganharem escala.
Formatar ou expandir: os dois lados do mesmo negócio.
A consultoria comandada por Humberto Papera atende em duas frentes distintas. A primeira é a formatação: pegar um negócio que funciona bem em uma ou duas unidades e transformá-lo em um modelo de franquia replicável, com manuais, processos, treinamento e suporte jurídico.
A segunda frente é a expansão: para marcas que já são franquias, a Wings desenha estratégias de crescimento territorial, captação de franqueados e fortalecimento de marca.
Inclusive, a empresa já está levando marcas brasileiras para além das fronteiras. "Estamos aí com algumas marcas indo para os Estados Unidos junto com a Denela e para Portugal também", revelou.
O movimento acompanha uma tendência nacional. Segundo o Estudo de Internacionalização da ABF, as franquias brasileiras alcançaram 4.194 unidades no exterior em 2025, um crescimento de 37% sobre o ano anterior.
México, Colômbia e Estados Unidos lideram o ranking de destinos, com Portugal aparecendo como mercado emergente para a expansão de redes de alimentação, serviços e beleza.
O protagonismo feminino no centro do debate.
Papera foi categórico ao relacionar a presença da Wings Company no evento de segurança feminina com o momento vivido pelo empreendedorismo no Brasil. "As mulheres realmente estão na frente dos homens, porque elas estão no poder, literalmente. Foi muito bom estar aqui vendo diversas empreendedoras trazendo seus cases."
Os números do Sebrae confirmam a percepção. O empreendedorismo feminino bateu recorde em 2025: 42% dos novos negócios abertos no ano foram liderados por mulheres. De acordo com a Receita Federal, foram mais de 320 mil novos pequenos negócios comandados por mulheres em relação a 2024.
O setor de franquias, historicamente dominado por homens em cargos de liderança, tem visto uma feminilização acelerada da base de franqueados — especialmente nos segmentos de beleza, alimentação saudável, serviços educacionais e moda.
O convite para quem quer crescer.
Para empreendedores que desejam transformar o próprio negócio em franquia ou expandir uma rede já existente, a Wings Company está acessível pelo site www.wingscompany.com.br e pelo Instagram @wings.companybr.
"Se você tem um negócio e quer transformar em franquia, fala com a gente. "Se já for franquia, a gente faz a parte de expansão também", concluiu o CEO.
Bio: Humberto Papera.
Humberto Papera Filho é CEO e fundador da Wings Company, consultoria especializada em arquitetura estratégica de expansão de negócios e formatação de franquias.
Com experiência consolidada no mercado de franchising brasileiro, Papera construiu uma trajetória que combina visão de negócios, conhecimento técnico e capacidade de transformar pequenos empreendimentos em redes escaláveis.
Sob sua liderança, a Wings Company atua na estruturação de marcas de diferentes setores, além de coordenar processos de internacionalização para mercados como Estados Unidos e Portugal.
Papera participa regularmente dos principais eventos do setor, como a Expo Franchising ABF Rio, onde é entrevistado como referência em expansão de negócios.
Acredita que o empreendedorismo — especialmente o feminino — é o motor da economia brasileira e que a franquia é o modelo mais eficiente de escalar negócios com segurança e padronização.
No Instagram, pode ser encontrado como @wings.companybr e no site wingscompany.com.br.
Por Robson Talber @robsontalber
Repórter Renata Barbosa @beleza.naotemidade
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