Assine nossa newsletter e fique por dentro de tudo que rola na sua região.
A responsável pela Tive Life, Valéria Santos, foi entrevistada durante a cobertura do Festival Favela Cria, na Praça Marechal Âncora, no Centro do Rio, onde o evento ocupou o espaço entre 30 de outubro e 2 de novembro com entrada gratuita e expectativa de 60 mil visitantes.
Perguntada sobre o que a levou até ali, ela começou pela atmosfera. "O evento já fala: cria. A gente está vendo cultura, arte, vendo que realmente é o Rio de Janeiro. Estou conhecendo muitas coisas."
O motivo que a levou ao festival
A presença dela não foi apenas de observação. "Eu vim principalmente por conta do Sebrae, participei de umas palestras incríveis. Dei também entrevistas lá. Foi incrível tudo que a gente está vivendo aqui."
O dado é relevante para o formato do evento. O Favela Cria foi desenhado como ocupação cultural, mas incluiu uma frente de empreendedorismo — com conteúdo voltado a quem toca negócio na periferia. Para uma marca de cosméticos em fase de expansão, o espaço funciona como formação gratuita e vitrine ao mesmo tempo.
O lançamento de agosto
A conversa migrou para a novidade. "Em agosto agora nós lançamos o nosso esfoliante corporal."
A descrição do produto veio com uma preocupação específica, que é justamente a queixa mais comum da categoria. "É maravilhoso. Imagina um esfoliante com aquela esfoliação que não te machuca, deixa aquela pele 100% limpa, aquela pele hidratada."
A fala aponta um problema real de formulação. Esfoliantes com partículas muito abrasivas — como sementes trituradas de granulação irregular — provocam microlesões e irritação. A alternativa técnica é o uso de grânulos sintéticos esféricos, açúcares ou ácidos em concentração controlada, que removem células mortas sem agredir a barreira cutânea.
O que a esfoliação faz de fato
Vale a precisão: o esfoliante não cria células novas, ele remove o que já está morto na superfície. Ao eliminar a camada de células descamadas, o produto melhora a textura, potencializa a absorção de hidratantes aplicados depois e devolve luminosidade.
| Etapa | Efeito |
|---|---|
| Remoção mecânica | Elimina células mortas da superfície |
| Renovação visível | Pele mais lisa e luminosa nas 24 a 48 horas seguintes |
| Absorção | Hidratantes penetram melhor após a esfoliação |
| Frequência recomendada | Uma a duas vezes por semana no corpo |
A regularidade importa mais que a intensidade. Esfoliar demais compromete a barreira cutânea e produz o efeito contrário ao desejado.
A categoria que mais cresce dentro do body care
A aposta de Valéria está em um segmento que virou o ponto mais quente do mercado de beleza brasileiro. Os esfoliantes corporais cresceram 39% no varejo, enquanto itens tradicionais da categoria perderam espaço: sabonete em barra recuou 7% e desodorante aerossol caiu 10%.
O body care brasileiro movimentou R$ 12,1 bilhões em 2024, quase metade do total de skincare no país — que somou R$ 22,3 bilhões e ocupa a oitava posição no ranking global. A projeção da Euromonitor é de crescimento de 47% até 2029, chegando a R$ 17,8 bilhões, ritmo bem acima dos 30,7% previstos para o mercado mundial.
O movimento tem nome no setor: skinificação do corpo. Ou seja, o consumidor passou a tratar a pele do corpo com o mesmo cuidado que sempre dedicou ao rosto — com ativos, protocolo e diagnóstico.
O mercado que sustenta a marca
Os números gerais confirmam que o Brasil é um dos ambientes mais favoráveis do mundo para uma linha de cosméticos. O setor faturou cerca de R$ 175 bilhões no varejo em 2025, alta de 6,8%, o equivalente a quase 2% do PIB. O país é o terceiro maior mercado consumidor de beleza do planeta, atrás apenas de Estados Unidos e China.
E a frequência de compra é o que garante previsibilidade. 61% dos brasileiros gastam mais de R$ 100 por mês com produtos de beleza, percentual que chega a 54% nas classes DE. Além disso, 73% declararam intenção de aumentar os gastos com autocuidado nos seis meses seguintes.
Onde a Tive Life se posiciona
A escolha do nome não é acidental. "Tive Life é uma linha de cosmético maravilhosa da área da terapia", apresentou a reportagem, e Valéria confirmou a proposta ao longo da conversa.
O posicionamento conversa com o que o Sebrae identificou como tendência para o setor em 2026: beleza integrada ao bem-estar, ciência do cuidado, multifuncionalidade e personalização. Ou seja, o consumidor não compra apenas textura e perfume — compra a promessa de um ritual.
A mensagem que ela deixou
No encerramento, perguntada sobre o recado para o público, Valéria não falou de produto.
"Acredite no seu sonho, acredita em você, faça acontecer. Porque muitas vezes você fala: 'será que é possível?'. É possível se você acreditar. Porque se você acreditar, tudo acontece. Acreditar em você é fundamental."
A frase ganha peso no contexto do festival. O Favela Cria foi organizado por quatro instituições nascidas na favela, com o propósito declarado de mostrar que a periferia não é território de carência, mas de criatividade e produção.
Levar para esse palco uma marca de cosméticos em fase de crescimento, depois de assistir a palestras gratuitas de gestão, é a demonstração prática do discurso.
Bio de Valéria Santos
Valéria Santos é responsável pela Tive Life, linha de cosméticos com proposta de terapia e bem-estar, voltada ao cuidado da pele e ao ritual de autocuidado.
À frente da marca, acompanha de perto o movimento de skinificação do corpo — tendência que levou o consumidor brasileiro a tratar a pele corporal com o mesmo rigor que dedicava à face, com ativos, protocolo e frequência definida.
Em agosto de 2026, lançou o carro-chefe da nova fase: um esfoliante corporal formulado para renovar a pele sem causar microlesões, apostando no equilíbrio entre limpeza, hidratação e preservação da barreira cutânea — exatamente onde a categoria mais peca. Sua atuação não se limita ao produto.
Em novembro de 2026, esteve no Festival Favela Cria, na Praça Marechal Âncora, no Centro do Rio, onde participou de palestras de empreendedorismo promovidas pelo Sebrae, deu entrevistas e apresentou a linha ao público do evento.
A escolha do lugar é coerente com o estágio da marca: um festival organizado por instituições nascidas na favela, com foco em criatividade e produção local, é simultaneamente formação e vitrine.
Sua leitura de mercado acompanha o movimento que o Sebrae identifica como tendência para o setor — beleza integrada ao bem-estar total, ciência do cuidado, multifuncionalidade e personalização.
E é dela a mensagem que resume a postura com que conduz o negócio: "Acredite no seu sonho, acredita em você, faça acontecer. É possível se você acreditar."
Por Robson Talber, @robsontalber, repórter Henrique Pianta, @piantahp.
Sigam e compartilhem o nosso Instagram @jornalultimahoraonline
Nenhum comentário. Seja o primeiro a comentar!
