Roberta Werner leva Visit Rio ao pódio: emoção e estratégia em Brasília

Prêmio Embratur consagra Rio: Werner celebra time que vence desafios

Visit Rio conquista Prêmio Embratur e reforça Rio como polo turístico global

Diretora executiva Roberta Werner celebra reconhecimento em Brasília, destacando esforço coletivo para promover a cidade apesar dos desafios.

Direto de Brasília, a Visit Rio Convention & Visitors Bureau foi premiada na categoria Destaque de Convention & Visitors Bureau na promoção da imagem do Brasil no exterior, durante a cerimônia do Prêmio Embratur Visit Brasil 2026. A entrega ocorreu na noite de 30 de março, no SESI Lab, integrando o Visit Brasil Summit. Roberta Werner, diretora executiva da entidade, representou o time carioca e transbordou emoção ao receber o troféu Marca Brasil, símbolo da diversidade cultural e natural do país.

Werner enfatizou o trabalho coletivo da equipe, dedicada à promoção internacional do Rio de Janeiro. "É um motivo de orgulho, coração transbordando de alegria. É saber que estamos no caminho certo, apesar do esforço gigantesco", disse ela ao Jornal da República. A executiva destacou a concorrência acirrada com São Paulo e Foz do Iguaçu, mas celebrou o protagonismo do Rio: "Não tem como ignorar o Rio na promoção turística internacional".

Diversidade turística carioca como diferencial competitivo

Roberta Werner apontou a versatilidade do Rio como trunfo decisivo. A cidade une turismo empresarial, religioso, de praias e natureza, atraindo visitantes de todos os perfis. "O Rio é democrático: do lazer ao trabalho, conjuga tudo. Está pronto para todos os gostos e bolsos", afirmou. Essa abordagem inspiracional, com campanhas multicanais e parcerias globais, posiciona o destino apesar de desafios econômicos e logísticos.

O prêmio reconhece ações de novembro de 2024 a 2025, com resultados mensuráveis em captação de turistas estrangeiros. Em 2025, o Brasil bateu recorde com 9,3 milhões de visitantes internacionais, impulsionado por entidades como a Visit Rio. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, elogiou os vencedores: "É uma vitória coletiva que aponta para o futuro do turismo brasileiro".

Exaltação às mulheres e outros destaques da premiação

A categoria Liderança Feminina premiou as três finalistas: Karolynne Duarte, Karynna Makuxi e Nilzete Araújo, reforçando o protagonismo feminino. Nilzete dedicou o troféu "a todas as mulheres do Brasil", celebrando visibilidade internacional. Outros vencedores incluem Mato Grosso do Sul (Destino), Floripa Airport (Aeroporto), Sheraton Grand Rio (Hotelaria), Biofábrica de Corais (Sustentabilidade) e Bora (Tecnologia).

Lucas Amorim, diretor de redação da Exame – parceira da premiação –, destacou o uso de IA e calor humano nos cases. Os agraciados apresentarão projetos no Summit de 31 de março, no Teatro Nacional, debatendo "brasilidade" como soft power. A iniciativa, em parceria com Sebrae, valoriza práticas que geram impacto econômico via turismo.

A conquista da Visit Rio chega em momento de otimismo: Werner assumiu durante a pandemia e reestruturou ações para feiras como BTL Lisboa. Com MBA em marketing e 15 anos em eventos, ela lidera promoção que amplia visibilidade nacional. O Rio, com sua hospitalidade única, segue como vitrine do Brasil no mapa global.

Repórter Ralph Lichotti - Advogado e Jornalista, Editor do Ultima Hora Online e Jornal da República, Foi Sócio Diretor do Jornal O Fluminense e acionista majoritário do Tribuna da Imprensa, Secretário Geral da Associação Nacional, Internacional de Imprensa - ANI, Ex- Secretário Municipal de Receita de Itaperuna-RJ, Ex-Presidente da Comissão de Sindicância e Conselheiro da Associação Brasileira de Imprensa - ABI - MTb 31.335/RJ

Por Robson Talber @robsontalber 

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Fontes: Embratur (30/03/2026); VEJA Rio (31/03/2026); Diário do Turismo (01/04/2026); BrasilTuris (31/03/2026); LinkedIn Roberta Werner; G1 Turismo (31/03/2026); Panrotas (03/12/2025).

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